Estudios de los efectos de los medios de comunicación de masas en la opinión pública

Estudios de los efectos de los medios de comunicación de masas en la opinión pública

A través de la evolución y desarrollo de las teorías de comunicación que han surgido a lo largo de la historia, podemos constar los cambios tan significativos que ha ido sufriendo la comunicación así como los procesos a través de los cuales nos dan a conocer la información ya se meramente informativa o comercial.

Es de todos sabidos la influencia que ejercen los medios de comunicación en las masas principalmente en aquellas que no cuentan con los conocimientos ni herramientas para tener acceso a la información a través de otro medio que no sean estos, ya sea a través de la televisión, radio, prensa o cualquier otro medio alternativa al que podamos recurrir siempre es muy importante estar informados, aunque también es nuestra obligación documentarnos más sobre todo de aquellos temas que son de nuestro interés.

En un principio los medios de comunicación eran utilizados meramente para informar, pero como todo han ido evolucionando y actualmente se utilizan como medios comerciales, a través de los cuales nos venden todos los productos y servicios que son de mayor interés para los públicos.

Laswell crea su propia paradigma a través de lo que queramos saber, es como tenemos que identificar los medios a utilizar y para las audiencias hacia las que va a ir dirigido el mensaje con esto ya se da un cambio muy sustantivo en los procesos de comunicación, ya que las campañas ya no solo se centran en una audiencia en general, sino que se van estableciendo parámetros y segmentaciones para que la comunicación se dé, de forma más directa y precisa.

Los estudios de opinión pública son fundamentales no sólo para conocer los gustos y preferencias de las audiencias, sino también para poder desarrollar estrategias planificadas que permitan tener un mayor impacto, es así como surge la agenda setting, la cual es utilizada como principal herramienta para que los medios de comunicación nos presenten realidades, realidades que serán a media y conforme a las conveniencias e intereses de los mismos.

La agenda setting es utilizada hoy en día como instrumento para colocar en el mente de los espectadores los temas primordiales que le interesan tratar tanto a los medios de comunicación como a los gobiernos, pero para que esta agenda tenga el éxito deseado es indispensable tomar en cuenta las opiniones públicas, ya que si nuestros públicos no consumen medios de comunicación este esfuerzo resultará inútil.

A pesar de la evolución que han ido sufriendo las audiencias a lo largo de la historia, en un principio eran meros receptores sin capacidad de reacción para discernir la información, hasta hoy en día ser generadores de la propia información lo que si es un hecho, es que siempre existirán grupos más vulnerables que otros, los cuales se dejarán influenciar por las mayorías por miedo a ser excluidos y a decir lo que piensan y sienten por miedo al rechazo, dando paso al espiral del silencio.