Los Medios de Comunicación de Masas: ¿también son actores?

Los Medios de Comunicación de Masas: ¿también son actores?

Flavia Freidenberg

Hoy en día resulta impensable el poder vivir sin los medios de comunicación de masas como son: la televisión, la radio y ni que decir del internet, son herramientas que utilizamos en la vida diaria, los cuales como todo van evolucionando y transformándose a tal grado que nos permiten estar más informados de los acontecimientos que suceden a nuestro alrededor.

Podemos ser testigos de cómo los medios de comunicación de masas cada vez son más partícipes de los procesos políticos que ocurren en nuestro país y de la influencia tan grande que tienen en determinados públicos.

Debido a la monopolización que tenemos de los medios en nuestro país principalmente la televisión, el cual es el más influyente de todos y el que a más personas llega podemos ser testigo de cómo los medios manipulan la información que proporcionan a la ciudadanía, dependiendo de sus intereses y compromisos que tengan con algunos partidos políticos haciendo que la información no sea del todo confiable y verídica.

Es para todos sabidos que los medios son los que manipulan e imponen la agenda setting que se maneja, poniendo en el ojo del huracán los temas que piensan pueden ser de mayor relevancia para la ciudadanía y para el gobierno, generando opiniones encontradas y controversias en cuanto a la contundencia de la información.

Tenemos que ser muy inteligentes y capaces para saber identificar los temas que son importantes para la ciudadanía y el gobierno y que podemos posicionar de forma positiva a través del buen uso de los medios de comunicación, para obtener resultados en un plazo corto.

La Documentación en los medios de comunicación: situación actual y perspectivas de futuro

La Documentación en los medios de comunicación: situación actual y perspectivas de futuro

Lluis Codina

Lluis Codina en su escrito nos muestra la importancia de la documentación de medios para todas las agencias periodística y para todas las personas que nos dedicamos en alguna forma a los medios de comunicación.

La documentación en los medios de comunicación, es un tema de suma relevancia, el cual desafortunadamente no se lleva a la práctica cual debe ser, sin percatarnos los ahorros tan significativos que nos generarían en tiempo, costos y producción de contenidos.

La información la podemos conseguir de dos formas en tiempo real, obteniendo la información en el momento o en el día y de manera retrospectiva, la cual se refiere a toda la información que se generó en el pasado y que puede servir de soporte para la realización de futuros trabajos.

Creo que es muy importante y necesario que nosotros que nos dedicamos a la planificación y desarrollo de estrategias de comunicación vayamos realizando nuestro propio control documental, el cual nos puede ser de mucha utilidad en el futuro para la realización de todo tipo de documentos, teniendo la certeza y credibilidad en la ciudadanía.

Tenemos que estar a la vanguardia con los cambios tecnológicos de los que estamos siendo partícipes y utilizarlos en nuestro favor para ahorrar costos y tiempos en la realización de nuestros trabajos y el internet es la herramienta que tenemos que explotar para sacar el mayor provecho posible ya que a través de esta podemos obtener la información de forma más rápida.

Los Medios de Comunicación de Masas: Desarrollo y Tipos

Los Medios de Comunicación de Masas: Desarrollo y Tipos

María Trinidad Bretones

Existe una confusión general en cuanto al concepto de medios de comunicación de masas, ya que no tenemos la certeza de que todo los medios a los que nosotros consideramos como medios de masas realmente lo sean, ya que no sabemos si realmente existe la posibilidad de comunicar masivamente.

Dentro de los medios de comunicación de masas que generalmente consideramos se encuentra la prensa, la radio, la televisión y aquí también nos considera al cine como medio masivo aunque con ciertas limitaciones ya que este medio de comunicación y entretenimiento tiene un costo elevado lo cual no permite que todos los públicos tengan acceso tan fácilmente a él.

Bretones comenta muy acertadamente desde mi punto de vista que “los medios pueden ser considerados de masas tienen que ser, previo al hecho de ser producidos para las masas, competitivos.  Por el contrario, algunos de aquellos que se definen por un contenido especializado hoy son también la respuesta a la condición impuesta por el mercado y no necesariamente responden a necesidades o demandas primariamente sociales.”

Es muy diversa la utilización que le podemos dar a los medios de comunicación de masas, siempre y cuando sepamos cuando, donde y en que tiempo utilizarlos dependiendo de las necesidades y objetivos que tengamos planificado, lo cual nos va a permitir determinar que medio es el más adecuado dependiendo del impacto que queramos provocar en los públicos previamente definidos.

Más allá de Internet y de los medios de comunicación de masas

Gustavo Cardoso

Cardoso nos plantea un punto de vista por demás interesante, a través del cual nos hace comprender la crisis por la que están atravesando los medios de comunicación, a tal grado que algunos expertos empiezan a poner en duda la continuidad de los medios de comunicación de masas tradicionales, como lo son: los medios impresos, la radio y la televisión principalmente.

Con la llegada del internet la comunicación y los medios de comunicación han cambiado y se han tenido que ver en la necesidad de evolucionar en la medida de sus capacidades, por que de lo contrario corren el riesgo de desaparecer y ser absorbidos por el gran monstruo que está siendo hoy en día internet.

Muchos pudiéramos pensar que el internet va ser el medio de comunicación por excelencia y que toda la humanidad va a utilizarlo en un par de años y realmente no creo que estemos tan lejos de esta realidad, ya que hoy en día podemos ser testigos de cómo más gente se va uniendo a esta red, formando parte de esta y sobre todo identificándose y adoptándola como el medio para generar y conocer información en cualquier momento y lugar.

Algo muy importante a mi parecer es lo que menciona Cardoso “debemos tener presente que la comunicación en red está sustituyendo de –forma paulatina- aunque constante- a la comunicación de masas y a sus paradigmas comunicaciones en nuestras sociedades”.

A nosotros como especialistas en la materia y como profesionistas en el ámbito de la comunicación social y política nos corresponde estar al tanto de los cambios que va sufriendo la comunicación y de los nuevos métodos y herramientas de las que disponemos para generar mejores propuestas en base a las necesidades y objetivos que tengamos planteados, para obtener los resultados deseados tanto para nosotros como para nuestros clientes y público hacia el que va destinado.

Comunicación y medios masivos

La historia y evolución de la comunicación trasciende desde los inicios de la humanidad, ya que aunque anteriormente se utilizaban otras herramientas para poder comunicarse siempre existió esta necesidad hasta llegar a evolucionar como la conocemos hoy en día.

Los medios de comunicación en masa han tenido un peso trascendental a lo largo de la historia, primeramente los medios escritos a través de la invención de la imprenta, a través de la cual se pudieron empezar a generar gacetas informativas que fueron de mucha utilidad en su época.

La trascendencia de los medios impresos es sorprendente, ya que hoy en día mucha gente puede tener acceso a estos de forma fácil y económica, ya sea a través de un periódico, revista, gaceta, etc., permitiendo conocer la información que se genera relacionada con todos los temas de interés para los públicos hacia los que va destinado dicho material.

Posteriormente surgen los medios electrónicos como son la radio y la televisión a través de los cuales podemos tener mayor alcance en cuanto a la difusión de los mensajes, de forma más directa y en tiempo real. Estos medios al igual que todos los anteriores tuvieron que ir evolucionando y transformándose hasta convertirse en lo que soy en día, para mayor ejemplo la televisión la cual sigue siendo el medio de comunicación de mayor audiencia e influencia en el mundo.

Por último surge el internet, el cual ha nacido para quedarse y para llegar a ser en un corto plazo el medio de comunicación preferido por excelencia, este medio no conoce límites, ni barreras, más que las que nosotros nos queramos poner, a través de la correcta utilización del internet, podemos generar y construir información formando parte con esto del proceso de comunicación e información.

El uso adecuado y correcto de estos medios de comunicación nos van a permitir generar estrategias de comunicación eficientes, con resultados a corto plazo sabiendo utilizar las herramientas y mensajes correctos, dependiendo de las necesidades y de las expectativas que generemos con los públicos.