La era de la información: economía, sociedad y cultura

Manuel Castells

En esta lectura el autor toca diversos temas muy interesantes y de gran relevancia para la vida diaria, siendo el principal la velocidad de la difusión tecnológica de forma selectiva, tanto social como funcionalmente, siendo el acceso a las tecnologías una fuente crítica de desigualdad en la sociedad.

Menciona que nosotros formamos parte del universo tecnológico en el que nos estamos desarrollando actualmente el cual ha tenido un crecimiento enorme en las últimas décadas, en donde cada día podemos observar como se van desarrollando nuevas tecnologías que desafortunadamente solo están al alcance de unos cuantos.

Lo que caracteriza a esta revolución tecnológica no es el carácter central del conocimiento y la información, sino la aplicación de ese conocimiento e información a aparatos de generación de conocimiento y procesamiento de la información/comunicación, en un círculo de retroalimentación acumulativo entre la innovación y sus usos.

La evolución del internet ha crecido de forma estridente, lo que en un principio empezó como un proyecto militar para los países a los pocos años de desarrolló como una de las potencias en comunicación más grande del mundo.

Hoy en día podemos tener acceso a cualquier documento en cualquier parte del mundo por medio del internet, podríamos pensar que este medio de comunicación iba a desplazar a los ya existentes, pero cada uno tiene su particularidad y por lo tanto la forma de subsistir en el mundo tecnológico en que estamos viviendo.

Un claro ejemplo lo podemos observar en la televisión el cual es el medio de comunicación por excelencia, por medio del cual podemos informar a un mayor número de personas de los acontecimientos que suceden en el mundo entero, esto se debe a que la mayoría de la gente tiene y ve la televisión con mayor frecuencia que la gente que tiene acceso al internet.

Este texto es de suma importancia para la aplicación de las tecnologías en la comunicación social y política ya que podemos darnos cuenta de los medios de comunicación que son más rentables y de mayor alcance para la realización de campañas políticas y sociales.

El uso del internet resulta una herramienta de bajo costo que puede llegar a un público más selecto, mientras que la televisión, la radio, los periódicos, etc., son los medios convencionales que siempre de alguna u otra forma los usuarios van a tener acceso a ellos, aunque con esto no quiere decir que sean del todo efectivos.

Nosotros como comunicadores es muy importante conocer como han ido evolucionando las diferentes tecnologías de la información, ya que así podemos darnos cuenta del impacto y el alcance que puede tener en los consumidores.

Va a depender de nosotros y de nuestras necesidades los medios que escojamos para establecer nuestras estrategias tanto en un campaña social como política, en donde tenemos que tener en cuenta que la televisión sigue siendo el medio de comunicación que más impacto tiene en este tipo de campaña, ya que es el que mayor audiencia tiene hoy en día.