Rafael Rubio Núñez
El autor nos da una visión diferente de lo que está
pasando con la comunicación política en los partidos políticos en la
actualidad, ya que estos no están evolucionando junto con la tecnología y se
están quedando estancados, dejando de lado los medios que se les presentan para
volverse protagonistas de sus propias políticas de comunicación y de estar
forma tener un contacto mucho más directo con los ciudadanos que a final de
cuentas son los que importan porque son los que emiten los votos y no tanto los
medios de comunicación a los que desafortunadamente se les da mayor atención
que a los que verdaderamente nos interesan que son los votantes.
Los partidos políticos hoy en día tienen que sufrir
una evolución en la forma de dirigirse a los ciudadanos siguiendo los nuevos
esquemas de la representación simbólica especial incidencia en el uso de
técnicas de imagen a través de los medios de comunicación y especialmente del
sector audiovisual. Los elementos
protagónicos de la vida política pasaron a ser el poder de los votos y la
seducción.
Con la evolución de los medios digitales el hombre se
convierte en receptor pasivo, perdiendo su capacidad para comprender,
impidiendo la transformación de la información en conocimiento.
“La vida política no es nada sin ideales” y esto lo
podemos comprobar ya que todos los elementos de la comunicación deben ir
dirigidos a reforzar esa percepción que pretendemos generar en la opinión
pública. Para eso será necesario plantearse qué percepción quiero generar en la
opinión pública.
La comunicación política es, sobre todo, estrategia,
organización y sentimiento, y el lenguaje, está detrás de todas ellas, dirigido
al corazón, capaz de provocar el éxtasis de los sentimientos.
En la comunicación política no existen los matices,
todas las frases cuentan, una frase destruye o construye todo un discurso, una
actitud produce o destruye una ideología.
Una estrategia de comunicación el lenguaje es quizás el elemento más
importante.
Esta lectura es muy relevante en el sentido en que
tenemos que darnos cuenta que estamos viviendo en un mundo global y tecnológico
en que el tenemos que ir evolucionando día a día, tanto nosotros como comunicadores
como los partidos políticos con los que a lo mejor en algún momento dado
tengamos que trabajar.
Hoy en día no sólo importa el mensaje que quieras
transmitir, todo cuenta, a quien lo vas a transmitir, de que forma, que impacto
va a tener no sólo importa decirlo sino más bien como decirlo de tal forma que
pueda llegar a sensibilizar a toda la ciudadanía para entender mejor las
propuestas y formas de trabajo de cada
uno de los candidatos.
Yo personalmente puedo aplicar todo lo aquí leído
para poder asesorar a algún partido político o candidato que no sólo se trata
de hacer propuestas y dárselas a conocer a la ciudadanía misma, sino de ver de
que forma estas propuestas pueden impactar a un mayor público utilizando nuevos
medios que puedan ser eficaces y que lleguen a cada persona de forma más
directa y precisa, de tal forma que se pueda crear una comunicación directa
entre los partidos y los ciudadanos que son los que a final de cuenta deciden
el futuro de cada estado o nación.
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